シンガポールでの健康食品の展開手段 – 自社展開・代理店以外の新たな選択肢まで
最終更新:2025/2/14
健康志向の高まりは世界的な傾向であり、シンガポールも例外ではありません。シンガポールにおける健康食品市場は、高齢化の進展や生活習慣病の増加、そして可処分所得の増加を背景に、近年急速に成長しています。シンガポールの健康食品市場は近年、堅調に成長を続けています。TPC marketing researchによると2023年の東南アジア5ヶ国（タイ・マレーシア・インドネシア・ベトナム・シンガポール）の健康食品市場は、前年比1.9％増の7,692.5億円でした。
その中で、シンガポールは1,066億円（構成比13.9%）と、タイ、マレーシア、インドネシアに次ぐ規模となっています 。 さらに、Spherical Insightsの調査によると、シンガポールの栄養補助食品市場規模は、2023年には5億3,000万米ドルと評価され、2033年までに10億3,000万米ドルに達すると予測されています。2023年から2033年にかけての年平均成長率（CAGR）は6.87%と、高い成長が見込まれています。
しかし、海外市場への進出には、文化や商習慣の違い、規制など、乗り越えるべきハードルが数多く存在します。 そこで本記事では、シンガポールにおける健康食品市場の現状や今後の展望を解説するとともに、代理店の活用や「BEME JAPAN」など、効果的な市場参入戦略をご紹介します。
シンガポールの健康食品市場規模・成長率・トレンド
シンガポールの健康食品市場は、高齢化の進展や生活習慣病患者の増加に伴い、国民の健康意識が向上していることから、今後も好調に推移していくとみられています。 Data Bridge Market Researchの調査によると、アジア太平洋地域の健康食品市場は、食品・飲料業界の成長と健康・栄養食品の需要増加により、大幅な成長を遂げています。
市場の成長を後押しする要因として、下記が挙げられます。
・健康意識の高まり
近年、シンガポールでは健康的なライフスタイルへの関心が高まっており、健康食品に対する需要も増加傾向にあります。
・高齢化の進展
シンガポールは高齢化社会を迎えており、健康寿命を延ばしたいというニーズから、健康食品の需要が高まっています。
・可処分所得の増加
経済成長に伴い、可処分所得が増加し、高価格帯の健康食品を購入できる層も拡大しています。
シンガポールで健康食品を扱う主要な代理店
シンガポールで健康食品を扱う代理店は数多く存在し、それぞれに強みや得意分野があります。 代理店選びの際には、販売網や専門知識、ターゲットとする市場との適合性などを考慮することが重要です。その中でも、主要な企業をいくつかご紹介します。
OMXニュートリション社
OMXニュートリション社は、質の高い製品の販売、マーケティングに高い倫理規範を持って努めており、顧客、消費者、ビジネスパートナーへ常にプロ意識を持ち対応している点が強みです。 教育フォーラムの開催を通じて質の高い製品を販売したり、顧客の利便性を考えたデジタル、ソーシャル、直接販売、店舗、薬局、小売店、ヘルスセンターにおける販売やサービスを提供することで、顧客満足度の向上を目指しています。実績として、OM-Xがベストサプリメント賞を受賞するなど 、高い評価を得ています。
TOYOBOの代理店
東洋紡株式会社は、ライフサイエンス事業において、シンガポールで下記2社の代理店と提携しています。
・Scientific Hub Services Pte Ltd
・Axil Scientific Pte Ltd
代理店契約以外のシンガポール展開手段
代理店契約以外にも、シンガポールで健康食品を展開する手段はいくつか存在します。それぞれのメリット・デメリットを比較分析し、自社にとって最適な方法を選択しましょう。
| 手段 | メリット | デメリット |
|---|---|---|
| 代理店契約 |
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| 自社展開 |
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| JV設立 |
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| 越境EC |
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| BEME JAPAN |
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BEME JAPANという新たな選択肢
「BEME JAPAN」は、シンガポールにおける健康食品販売を成功に導くための、ブランディングから販売までを一貫して行うサービスです。
BEME JAPANの内容
BEME JAPANは、単なるテストマーケティングのパッケージ商品ではありません。 市場調査から戦略策定、ブランディング、マーケティング、販売、物流、顧客サポートまで、シンガポールでのビジネス展開に必要なすべての要素を網羅しています。
・戦略策定: ヒアリング内容に基づき、最適なマーケティング戦略や販売戦略を策定します。
・ブランディング: ターゲット顧客に響くブランドイメージを構築し、魅力的な広告展開を行います。
・マーケティング: 効果的なマーケティング施策を実施し、認知度向上と顧客獲得を目指します。
・販売: オンライン販売、オフライン販売など、最適な販売チャネルを活用し、売上最大化を図ります。
・顧客サポート: 顧客からの問い合わせ対応など、現地スタッフが質の高い顧客サポートを提供します。
BEME JAPANの特徴と利用メリット
・現地スタッフによる対応: 現地の嗜好や文化を深く理解したシンガポールのスタッフが、すべての業務に対応します。
・戦略策定: 単なる代行サービスではなく、市場調査に基づいた戦略策定を行うため、より効果的な市場参入を実現できます。
・コスト削減: 自社で展開するよりも、人件費や広告費などのコストを抑えることができます。
これらの特徴により、企業は、市場参入に必要な手続きや業務を経験豊富な弊社にアウトソーシングすることで、時間と労力を大幅に節約しながら、成功確度を最大限まで高めることができます。
シンガポールにおける健康食品の規制
シンガポールで健康食品を販売するためには、いくつかの規制をクリアする必要があります。 健康食品は、シンガポール食品庁（SFA）によって規制されています。SFAは、食品の輸入、製造、販売に関する規制を設けており、健康食品もその対象となります。具体的な規制としては、下記のようなものがあります。
・輸入規制: 健康食品を輸入する際には、SFAへの登録や許可の取得が必要です。
・表示規制: 健康食品のラベルには、成分、原産地、栄養成分表示など、必要な情報を正確に表示する必要があります。
・Healthier Choice Symbol (HCS): シンガポールでは、健康的な食品を識別するためのHCS制度があります。HCSを取得することで、消費者に商品の健康的なイメージをアピールし、購買意欲を高めることができます。
また、輸入食品は、リスクレベルに応じて下記のように分類され、それぞれに異なる輸入要件が設けられています。
・High-risk foods: 肉類及び魚介類
・Medium-risk foods: 野菜及び果実
・Low-risk foods: 加工食品（菓子等）
シンガポールの健康食品市場の展望
シンガポールの健康食品市場は、今後も成長を続けると予想されます。 特に、下記のようなトレンドが注目されています。
・パーソナライズ化
個人の体質や健康状態に合わせたパーソナライズ化された健康食品への需要が高まっています。 遺伝子検査や生活習慣の分析に基づいて、個別のニーズに最適な健康食品を提供するサービスなどが登場しています。
・予防医療
病気を予防するための健康食品への関心が高まっており、免疫力向上や生活習慣病予防などを目的とした商品が人気を集めています。
・サステナビリティ 環境に配慮した持続可能な生産方法で作られた健康食品への需要が高まっています。 オーガニック食品やフェアトレード商品など、倫理的な消費を重視する傾向が強まっています。
・オンライン販売の拡大
オンラインショッピングの普及に伴い、健康食品のオンライン販売市場も拡大しています。 特に、コロナ禍以降、オンラインで購入する消費者が増加しており、ECサイトやオンラインモールでの販売が重要になっています。
・代替食品の台頭
健康志向や環境意識の高まりから、植物由来の代替肉や代替魚など、代替食品の人気が高まっています。食料自給率の向上を目指すシンガポール政府も、代替食品産業の育成に力を入れています。
シンガポールでは、国家課題である食料自給率の向上を目指し、ハイテクアグリビジネスが登場しています。 3 垂直農法やアクアポニックスなどの最新技術を駆使することで、限られた土地でも効率的に食料を生産できるようになり、健康食品の生産にも新たな可能性をもたらしています。
まとめ
シンガポールの健康食品市場は、成長のポテンシャルを秘めた魅力的な市場です。
代理店やBEME JAPANを活用することで、市場参入の障壁を下げ、成功の可能性を高めることができます。
AIC SINGAPORE Pte. Ltd.は、BEME JAPANを通じて、シンガポール市場への参入を検討している企業をサポートします。
BEME JAPANは、市場調査から戦略策定、ブランディング、マーケティング、販売、物流、顧客サポートまで、シンガポールでのビジネス展開に必要なすべての要素を網羅しており、現地スタッフによるきめ細やかな対応と、コスト削減を実現できることが大きな強みです。
注：本リサーチの情報は、2025年1月時点の公開情報に基づいています。市場データや企業情報は最新のものを参照していますが、詳細な数字は各企業の公式発表や市場調査レポートを確認することをお勧めします。
参考
OMXニュートリション社 (シンガポール)｜株式会社 バイオバンク, https://www.omx.co.jp/agents/cat/41
2. 海外代理店一覧 – TOYOBO – 東洋紡, https://lifescience.toyobo.co.jp/user_data/dairiten_kaigai.php
3. 【シンガポール】国家課題である食料自給率の向上を目指すハイテクアグリビジネスが登場！,Global Market Surfer, https://www.global-market-surfer.com/pickup/detail/332/%E3%80%90%E3%82%B7%E3%83%B3%E3%82%AC%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%AB%E3%80%91%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E8%AA%B2%E9%A1%8C%E3%81%A7%E3%81%82%E3%82%8B%E9%A3%9F%E6%96%99%E8%87%AA%E7%B5%A6%E7%8E%87%E3%81%AE%E5%90%91%E4%B8%8A%E3%82%92%E7%9B%AE%E6%8C%87%E3%81%99%E3%83%8F%E3%82%A4%E3%83%86%E3%82%AF%E3%82%A2%E3%82%B0%E3%83%AA%E3%83%93%E3%82%B8%E3%83%8D%E3%82%B9%E3%81%8C%E7%99%BB%E5%A0%B4%EF%BC%81.html
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