ASEAN
急成長が見込まれる10カ国連合

　ASEANは世界でも最も成長著しい地域の一つであり、中間所得国や新興市場が集まっています。ASEAN自体も経済共同体を形成しており、貿易の促進や投資の自由化などビジネスにとって有利な環境が整備されています。特にサプリメントに関してはASEANでサプリメント規制が統一される予定であり、進出しやすい環境が整えられています。

　一方で、ASEANへのビジネス進出には多くの課題が存在します。文化や言語の違い、地域ごとの法律や規制の違い、インフラストラクチャーの差異などが挙げられます。各国での市場の特性や消費者の好みを理解する必要があります。規制が頻繁に変わる国もあり、進出後も継続的に情報を得ていく必要があります。

　ASEAN全体としてオンライン取引の割合が大きく増えていくことが予測されています。オフラインのみでなくオンラインでの展開も重要となってきます。