シンガポール
アジア経済を支える小さな巨人

　シンガポールは東南アジアのハブを担う国であるため、東南アジアでの進出を成功させるためにはシンガポールでのブランディングはとても重要になってきます。実際に、他のアセアン地域の代理商、小売り等のバイヤーがシンガポールでの展開ブランドをチェックすることも多くあり、コストが高く競争の激しいシンガポールで成功しているブランドであれば、是非取り扱いをしたいという声も多く聞かれます。今後のアセアンの発展を考えると、今後も重要な役割を果たしていくと考えられます。

　小さな国土・多くはない人口であるため、適切な戦略によって効果的なブランディングを行うことができる点も利点の一つです。健康美容関連に関する各種法規制は明確な基準が設けられており、健康食品、化粧品なども基準を満たしていれば申請もオンラインで容易に出来る点は参入するにあたっての利点です。シンガポールは様々な人種が集まることも特色であるため、ASEAN各国展開に向けたテストマーケティングに向いた国です。 進出の際の課題としては人件費が高い点や、小売は極端な寡占状態であり後発メーカーは販路開拓に苦戦する点が挙げられます。オンラインでの購入率が高いこともシンガポールの特徴で、オフラインだけではなくオンラインでの販売チャネルも重要となってくる点も進出コストを上げる要因となります。